今年双十一互联网家装算是大丰收。以天猫家装为例,实创以4.16亿领跑天猫“双11”装修设计类目,家装e站以突破2亿的交易金额紧随其后。
这一结果可以说“既在意料之中又在意料之外”。在数字背后,似乎也在印证着互联网家装的巨大潜力。
消费者态度转变,接纳互联网家装。喜?
此前不久大家还在畏惧寒冬将至,互联网家装不知何去何从。但双十一似乎打破了这个咒语。
无论是传统装修公司,还是互联网装修公司,都纷纷紧抱“双11”大腿、齐齐放出优惠大招,让消费者得了实惠的同时,也让这些企业收获了销量。
但在可观的数据之下,除了看到希望。更加可贵的,是看到了消费者的转变。
越来越多的消费者开始选择通过网络来选择装修公司,并购买装修服务。消费者的习惯正在发生改变,也意味着有越来越多的消费者开始认可互联网渠道。
企云网观点
综上所述,这对行业整个的发展来说,是值得欣喜的。
双十一家装行业不盈利,表面风光内里难过。忧?
据曾经就职于一家互联网家装企业的业内人士说,过完双11,看到很多人都在晒业绩,表面是很光鲜,但其实背后很凄凉。
据他透露,虽然一些企业数字好看,但内里其实根本没有盈利。不过,双十一对单量的拉动是很有力的。
在双十一拼杀的家装大佬们,如意算盘当然早就打好了的。更重要的是,如何在单量上来后,做好后续的家装服务,赢得口碑才是最关键的。
家装的准备工作多、施工周期长,所以仅凭“双11”,并不能让产业链完整地覆盖到单个客户的整体需求。
因此,装修行业跟其他行业相比,更加侧重于长期的积累。而双十一,就是积累链条中一个小小的爆发点。
企云网观点
这个爆发点要是把握的好,口碑、品牌认可都上来了。而要是把握不好,那这抢来的高销量可就要变烫手山芋了。
企云网观点:家装公司定输赢,不在现在,而在未来。
在双11装修设计类目的前十榜单中,有实创、业之峰、九鼎、铭品等很多传统的装修企业赫然在列,且成绩斐然。
从数据来看,越来越多的传统装修公司开始触网,参与到电商的营销大潮中来,互联网似乎已经成为传统装修公司转型的必经之路。
而位列第一的实创装饰,属于早一批触网的传统家装企业,有多年的项目施工与整合运营经验,在业内有着较好的口碑。
如今触网的传统企业,进行互联网转型,这都是适应市场的表现,因为用户的消费习惯正在改变。
只有洞察用户的消费心理,掌控他们的消费行为趋势,才能在决胜未来市场,这跟是不是传统企业真的没太大关系。
但是,仅凭一个双十一,就要定家装市场输赢还太早。在未来,谁真正掌控了消费者,谁才算真赢家。而这个未来,其实也不远了。
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