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企云网微信运营| 一个直戳人心的微信商业文案怎么设计?
分类:微信运营     发布时间:2016-04-21 11:07     点击2627
导读
文案的重要性相信大家都知道,一个好的微信文案能引发粉丝的好奇心,分享转发,参与互动以增加产品或品牌的曝光率,甚至还能够在线促成销售。
要想最后把客户关系维护好,并管理好,并不容易,文案是需要根据网民的心理特点来设计的。那么该如何去设计呢?下面小编就从四个方面来说一下看法。

注微信后查询规则的设计
这个查询规则一共有三个部分:

1、被关注自动回复:这个就是粉丝在第一时间内关注你之后,系统会自动有一条信息回复给到客户,刚开始关注的时候粉丝必定有些好奇心的,那么不防抓住这个好奇心来写下这个回复的内容,把握好这个设计入口,然后结合自己的微信的内容去定位。


当成功关注某个公众号之后,就会自动收到一条信息:您好,感谢关注某某公众号!像上面这个图这样的,就感觉没什么特色了,这个太大众化了,粉丝不一定能够记住你的。

那么要怎么写这个自动回复的内容呢?可以写点自我介绍或者是一些重要信息的入口。比如像下面这个例子:


看这个例子他自动回复的信息里面包括了那些内容呢?

小编来梳理一下:1、发布账户简介,就是告诉用户我是做什么的,这个就是定位,让用户知道你是谁,你能做什么的问题得到解决,定位清晰;2、引导查新历史消息,这样更加方便用户查询到自己所感兴趣的内容,简洁高效;3、精选文章关键词引导,栏目优选文章引导;4、数字快速查询引导,一般的说法就是回复几,就给你看某某文章之类的用语;5、最下面的菜单引导查询了。

想想如果是这样设计,用户进来之后,是不是就一目了然了呢?

2、消息自动回复内容
消息自动回复功能就是在无人值守的情况之下用到的,就相当于24小时值班机器人一样的道理,只要粉丝在微信上相应你,就会弹出消息进行自动回复。就好像QQ的那个自动回复一样,QQ常见的自动回复内容是:“你好,我现在有事不在,一会再联系您.”而在微信系统当中,这个自动回复的内容是可以自己在后台进行设置的,不过系统限定一小时只自动回复一到两条内容,这个功能比较适合晚上无人值班时来使用。

3、关键词自动回复
这个功能就是相当于只能机器人了,针对粉丝最可能咨询你的问题或者是相类似的问题,这样可以设置一批关键词自动回复,也可以减轻人工回复的工作量。

关键词是多样变化的,甚至可以成为玩游戏,猜谜语,互动竞猜的一种有效互动方式。关键词应该设置的是用户感兴趣的内容,根据内容引导到相应的页面完成后续的在线销售。

当然了,如果你觉得自身有条件的话,回复内容不仅仅限于文字,可以是一段语音,一张图片,一篇文章,一个互动有趣的游戏,或者视频等形式都可以,只要你能激发用户的兴趣来参与就可以了。

像国内的逻辑思维,每天早上都会发一段语音出来,然后配备了关键词,只要粉丝按照要求响应了关键词之后,就会自动收到对应的一篇文章出来给你看。一般的用词就是回复“某某词”就给你看什么文章之类的话术。


标题的设计方法
据有关数据表明,50%的网民和粉丝只看标题内容或者摘要,而不去点击详情内容。70%的网民根据标题或者摘要内容来决定要不要继续阅读下去。在现代这样的一个互联网信息时代,每天我们都会看到各种各样的信息资源,哪些是网民所喜欢看到的,所以说这个标题的设计就显得尤为重要了,应该简练,准备表达意思,要让用户看了标题之后,还有继续看下去的想法或冲动。

常见的标题写法有哪些呢?总结下来有这么几种方式:
1、超直接的标题:喜欢就转走吧。
2、纯忽悠式的标题,比如,进来后会给你看到惊喜之类的。
3、数字式的标题,8个快乐的好习惯,10个小妙招之类的。
4、如何式的标题,这样方式在网络上比较常见,比如像如何学好微信开店?
5、提问式标题:提问能引发人的思考和好奇心,诱惑读者点击进一步看看到底是怎么一回事。

下面结合实际例子来说明一下:如何式的标题形式。


图片的设计思路和作用

俗话说眼睛是心灵的窗户,事实上人是用视觉形象在观察世界的。所以一副好的图片能引发读者的好奇心,引导读者进一步看下去。图片的类型主要有三种:照片,图画和图表。

那配图到底有什么作用呢?
1、有图有真相,增强真实性和说服力,然用户能够感受到真实存在,提升可信度。
2、强大的视觉冲击力,增强文章的力度和可读性,同时也增加了阅读的趣味性。
3、一图胜千言万语,简单明了,可以传递出最关键的信息给受众。
4、这一切都是与图文的打开率,转化率有关系的。

看下面这个例子,紧扣主题,让文案更加有说服力:


文章内部诱饵的设计
文章内部诱饵设计就是引导用户继续看下去的作用,或者增加一些互动,粘性。那么一般有哪些诱饵设计呢?

常见的采用形式主要有:有奖问答,趣味小测试,活动报名,投票调查,秒杀抢购,刮奖或大转盘之类的互动玩法,满足粉丝的好奇心,显得更加公平和公正。


上面这个用的就是送福利和活动报名的方式。


企云网观点

虽然近乎100%的企业已经意识到了微信的重要性,但真正将开通微信并用于商业活动的并不多,其中运营得当发挥营销作用的则少之又少。
究其原因,不难发现,基于文案的运营能力是企业微信商业运营中的一个短板。
这篇文章没有高大上的深奥理论,却是十足的干货。对于初涉微信运营的企业和个人,都具有很强的操作指导意义。
文案在功夫之内,更在功夫之外。能够真正帮助到客户的,有利于客户获得有利信息的文案就是好文案。


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