新媒体是一个很大的范畴，并不是简单的发发微博微信，不只是想“我要搞什么内容”，而要多想想“我的受众想要看什么内容。

涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆，承载着这个时代的更多公关、广告的职能。作为一名合格的新媒体运营人员必须跳出“编辑”的思维。

像杜蕾斯这样的新媒体运营典范，其杜蕾斯微博运营有超过10人的创意团队，背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化，在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计，这就如同UI设计一样，永远是一套有理可循的逻辑，而非运营编辑拍脑袋、想怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号。

永远保持学习的心态，对我们来说非常重要。好吧，来，欣赏一下针对美国川普任选总统，杜杜的文案。 （十八岁未成年人请闭眼往下翻一小下）

那么，优秀的新媒体运营需要具备怎样的能力呢？

1新媒体运营必须具备“网感”

这就要求，能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都是关键，更关键的是，要在众多趋势中，坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐，有些趋势会破坏你的价值观。

2新媒体运营必须具备整合素材的能力

新媒体运营，整合素材、资源的能力要强。整合素材，很简单，资料那么多，哪些是真是假？有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力，跟侦探差不多，多篇报道的意思串联起来之后，你会发现不一样的价值。

关于干货，首先要了解用户想要什么，进而去整理素材。满足用户需求，是最基本的工作要求。

3新媒体运营必须具备文采

所有的事情都可以找到发生的结构和场景，他的存在是有逻辑的，他的发生是有走向的，文采是为这些内在的逻辑服务的，不能只看文章的文字特别。

一起欣赏一下2014年世界杯手机淘宝文案：

当这里，灯光变得黯淡；

狂欢与庆典，失去魅力；

掌声与欢呼，不再激动人心；

巨星和追随者，又变回凡人；

胜利、失败，显得无关紧要；

大笑、痛苦、沉默、怒吼、尖叫、歇斯底里的疯狂，都变得没有意义。

因为，这里没有你。

这个世界杯，你在哪里？

推荐理由：用看球的场景感刷出了情绪的存在感。

如果说要拿时间性这个标准来考量的话，手机淘宝在微博上结合看球场景和比赛进程更新的一系列私人化情绪很浓的文案，是经得住时间考验的，我们甚至感觉到了文案里文学的味道。

4新媒体运营必须具备一定的审美

新媒体运营需要一定的审美，美的概念人皆有之，而新媒体通常会使用图像和视频来传播信息，这样的独特的方式更能得到关注。所以，新媒体运营人员会时常与美工打交道，也就是“文案+美工”的组合，这个时候美感显得尤为重要。具体实现的方式交给美工人员，但自己要牢记不得偏离主题和鲜明地表达出来。没事去多看看热门微博，没有配图的很少见。

5新媒体运营必须具备和用户做朋友的情商

学会和用户做朋友。社区运营也就是“人”的运营，和每一个关注你的粉丝做朋友，一个忠实的粉丝抵得上一百个普通的观众。工作，不仅需要智商，更需要情商。

成功的新媒体文案案例，你会发现，成功把握用户受众心理的那些产品，无非切中的就是人的一些最基础的情感，感动、愤怒、贪欲等等。如果你的基础打好了，文案、热点把控、煽动力、执行力、人脉、资源都有了。在新媒体何愁不能呼风唤雨？

云服务

一站式网络营销整体托管服务、微信运营独立托管服务、搭建有生命力的营销型网站、网络营销实战培训、网络营销策划、企业网络营销专属顾问、标志网页设计、网站SEO优化。

云入口

企云热线：13889362293

在线QQ：66060713

官方网址：www.okqyw.com